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价值的力量——中国企业迎来价值营销新时代

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发表于 2014-3-27 17:05:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
价值的力量
——中国企业迎来价值营销新时代
这是一个信息爆炸的时代,这是一个媒体资源严重过剩的时代!这是一个注意力经济的时代,这是一个价值制胜的年代!这是一个华谊启明东方与您携手创造奇迹的时代!
爱迪生发明灯泡那天起,蜡烛便逐渐失去了照明功能,最终变成了一种浪漫艺术。不知从何时起,广告和促销的光环也开始渐渐褪去。即使有些人沉醉于广告情节,谈论着昨天看到的促销小姐的美貌与笑容,却再也没有一点购买冲动。市场竞争日趋激烈,传统营销风光不再,广告早已不是万能药,品牌塑造渐趋艰难……一种全新的营销模式——活动营销,正在凭借精准的目标人群、独有的产业资源、跨界的营销方略和专业的运营队伍异军突起,成为舞动中国市场的决定力量。
从节日庆典、大型演出、商业推广,到旅游、体育赛事、媒体活动,中国活动市场年产值早已突破2000亿。从超级女声、爸爸去哪儿、博鳌亚洲论坛,到奥斯卡、奥运会、世博会,奥迪之夜、万科之夜······活动正以点石成金的魔法,成为名利双收的利器。
生命在于运动,成功在于活动!脱颖而出、出类拔萃者,多是成功活动家。活动营销不同于传统营销,不是广众圈子的“自娱自乐”不是单一的宣传推介。活动具有强大的资源整合力,且善于在潜移默化中沟通情感,传递价值。高明的活动不会像高音喇叭一样信息“填鸭”,不会像街头小广告令人生厌,更不会像电视插播广告一样扫人兴致。活动还是一种新媒体,拥有强大的传播力。活动本身就能吸引很多人参与,大众活动像奥运会、世博会,吸引了成千上万的游客,小众活动目标精准直击受众人群。活动也能够吸引大量的媒体关注,像奥运会、世界杯这样的具有全球影响力的活动还会引发媒体转播权的争夺战。因此,一场成功的活动往往也是一次广告传播、圈层传播、深层传播的大融合,一次活动、公关、广告、促销无缝衔接的整合营销战术与战略。
好的活动对于企业,可以提高销售业绩,提升品牌价值,传播企业文化。广告界有两句著名的悲叹:“我花在广告上的钱有一半被浪费掉了,糟糕的是,我不清楚是哪一半。”“做广告死路一条!不做广告,也是死路一条!”广告让企业爱恨交加,如果你是企业高管,如果不能不做广告,与其眼睁睁地浪费一半广告费,不如拿出一半广告预算做活动,剩下的一半配合活动做广告。好的活动对于城市,不仅可以扩大城市知名度,还可以充分挖掘城市文化内涵,带动城市基础建设,带动旅游经济发展。好的活动对于企业不但可以促动品牌提升而且更可以拉动目标人群的产品销售。
如今活动在中国已是遍地开花,但活动营销却依然处在原始的“自娱自乐”阶段。很多活动是各种草台班子打着各种旗号在忽悠,缺乏核心竞争力。另一方面也滋生出很多关于活动营销的误读。很多人认为活动营销就是活动执行,活动营销就是公关宣传。活动营销就是产品促销,甚至认为活动营销就是一场开幕式或一台晚会……这都是错误的、片面的看法。
华谊启明东方正是在这样的大机遇、大环境下应运而生的。他的创办首先解决了传统产业对活动营销的非专业认识。同时他开创了中国第一套汇集“策略·资源·活动”三位一体的全新产业模式,打破了单一活动“假大空”的现状。同时凭借华谊兄弟与启明东方双方20年专业经验,他更精准的研究了中国市场对活动营销的需求与把控。当然他更整合了强有力的华谊与启明双方二十年为中国市场培养的专业的第一活动品牌的强大团队。
活动改变价值,价值改变中国……


该贴已经同步到 华谊启明东方暖的微博

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